Sejam quem forem os próximos presidente da República e governadores de estado, atuais ou novos, uma coisa é certa. Estes “alguéns” terão de ser gestores públicos capazes de dizer Não ao que merece. Não às corporações que não aceitam serem avaliadas e se limitam a pedir aumento; não às bancadas viciadas nos parlamentos, mal acostumadas à distribuição de cargos; não à concessão de benefícios com os chapéus alheios (dos contribuintes), sem critério.

E mais. Não às obras sem planejamento, ancoradas na mera vontade de fazer, dando de ombros aos planos de negócios, mesmo fora da esfera privada, e, portanto, sem lucro na mira; não aos super-heróis sem currículo; não aos velhos modelos de campanha eleitoral, nos quais o discurso publicitário é mais importante do que a verdade dos fatos – aquela que vai além do falso storytelling.

No caso do Ceará, ditos todos os nãos, caberá lidar com uma situação previdenciária muito grave, capaz de falar por si. É uma agenda negativa, bastante antipática. Mas sem Plano B.

Duas perguntas.

Bob Santos, presidente do Sinapro

O publicitário Bob Santos, diretor da SG Propag, assume nesta segunda-feira o Sindicato das Agências de Propaganda do Ceará (Sinapro-CE) em mandato de três anos. Ele conversou com a Coluna.

Vertical S/A – Qual a marca que o senhor pretende construir no Sinapro?

Bob Santos - Qualificação será a nossa marca. Entendo que somente assumiremos o verdadeiro espaço que merecemos no mercado publicitário com investimento na qualificação dos nossos profissionais. Partimos com 3 projetos já definidos: 1-Ciclo de Palestras denominado Curta e Compartilhe com palestras nos segmento on-line e off-line. 2) Parceria inédita com a ESPM de São Paulo pra cursos presenciais com professores e curadoria acadêmica da ESPM, exclusivos para agências associadas. 3) Formação de grupo de agências para a NRF 2018, maior feira de varejo do mundo, em janeiro de 2018 em Nova York.

VSA - Como as agências podem garantir relevância?

Bob - As agências precisam perceber que esse é o único caminho. A comunicação passa por uma transformação extraordinária, nada que está onde estava. Uma agência para se manter no mercado precisa ir além de grandes sacadas. É preciso ter conteúdo, planejamento, investimento em novas mídias. Somente assim terá relevância.

 

ÔNIBUS

Guanabara investe para quando melhorar

A Expresso Guanabara, com Paulo Porto como CEO, não sai da estrada, mesmo com mercado escorregadio. Tornou-se a maior empresa interestadual do País, ao comprar sete linhas. Isto ao tempo em que o mercado de ônibus - importante termômetro - mostra uma febre (no mau sentido). No primeiro quadrimestre, venderam-se 57% menos ônibus rodoviários no País.

 

EXPERIÊNCIA

Estágio de verão

Uma das meninas dos olhos da Secretaria do Planejamento do Estado (Seplag) é o programa de estágio não-remunerado para estudantes brasileiros de graduação e pós no Exterior. O Summer em Gestão Pública traz alunos em férias de verão. Marco Camargo (foto) é o primeiro Trainne Summer. Cursa Mestrado em Administração Pública em Desenvolvimento Internacional na Harvard Kennedy School.

 

MEDO, MEDO

DELAÇÃO. O temor (e tremor) de bancos ante a iminente delação premiada do ex-ministro Antônio Palocci traz embutido um medo sistêmico. Pelo menos três bancos seriam os principais alvos. Não por acaso, tem havido movimentação deles no MPF em busca de compreensão dos termos de uma delação. Eles nunca fizeram isso.

JOGO RÁPIDO

BRA. Em junho de 2015 o Governo do Estado anunciava que o Bradesco iria entrar com R$ 8 milhões por ano como apoio no custeio do Centro de Formação Olímpica (CFO). Mas até hoje nada. Na época, a estimativa do Palácio da Abolição era de custo mensal de R$ 1 milhão. Ou seja, ainda faltariam R$ 4 milhões. Hoje, faltam R$ 12 milhões mesmo.

A BANDA

Festa da Coopercon

Na festa da Cooperativa das Construtoras (Coopercon), em que João Carlos Lima se despediu e Emanuel Capistrano assumiu, na noite de quarta, um dos destaques foi a banda. Um time formado por Moacir Bedê, Pantico Rocha e mais o grupo Academia deu um show tocando Belchior. Detalhe: dois dos músicos foram do 1º time na gestão da ex-prefeita Luizianne Lins: Alfredo Pessoa (Planejamento) e Demétrio Andrade (Comunicação).

 

GREENLIFE

Academia com pique

A academia Greenlife vai abrir no Bairro de Fátima. A quinta unidade antecede a Greenlife Family Club a ser montada em um shopping a ser feito na avenida Santos Dumont, quase esquina com Virgílio Távora (Estados Unidos forever!). O Quartier Dumont Mall, da Ary Brasil, terá quatro pavimentos. A academia ocupará três deles.

 

TRABALHO

Ministro fala sobre reforma

O próximo evento do Lide Ceará será uma palestra e terá como convidado o ministro do Trabalho, Ronaldo Nogueira. Ele vem falar sobre “A Reforma Trabalhista e o Impacto na Geração de Empregos no Brasil”. Será na sexta, de 8 às 10h30min, no auditório da CDL Fortaleza. Que oponentes saibam debater.

 

AEROPORTO

JERI. Terá o nome de comandante Ariston Pessoa o Aeroporto Regional de Jericoacoara, a ser inaugurado no sábado com o pouso de um Boeing 737-800 da Gol. Ariston fundou a companhia aérea TAF. Como dono de avião desde 1958, prestou serviços a todos os governos do Ceará desde então. Ele morreu em outubro de 2011.

 

HORIZONTAIS

* EMENDA. Eventos de grande porte na Cidade teriam de apresentar à Prefeitura um plano de mitigação e compensação de emissão de gases que gerariam efeito estufa. Está em emenda do vereador Guilherme Sampaio (PT) no projeto da própria Prefeitura para redução de carbono. A emenda valeria para todos, menos para eventos de caráter sindical, religioso e político, bem como eventos esportivos * AMBIENTAL. Na sua 13ª edição, o Prêmio Fiec por Desempenho Ambiental vai eleger boas práticas na próxima terça-feira. Será durante a Reunião de Diretoria. O anúncio dos vencedores será feito apenas no dia da premiação. * RÁDIO. De segunda a sexta-feira tem Vertical S/A a qualquer momento nas rádios O POVO-CBN (95.5 FM e AM 1010) e Mucuripe FM 106.5.